“在新常態(tài)下，哈爾濱服裝產(chǎn)業(yè)要怎樣實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌走出去？”昨日14時，2015哈爾濱時裝周活動的一項重要內(nèi)容——“哈爾濱在中國服裝‘十三五’市場發(fā)展戰(zhàn)略中的作用研討會”在友誼會堂舉行，中國服裝產(chǎn)業(yè)最為重要的十個產(chǎn)業(yè)集聚地的行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度研討。
服裝輔料網(wǎng)fulido.com訊 “哈爾濱在‘十三五’市場戰(zhàn)略中的作用和地位，離不開全中國服裝產(chǎn)業(yè)這樣一個大的背景、體系的支撐。”在研討會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽(yù)會長、中國服裝協(xié)會名譽(yù)會長杜鈺洲，中國服裝協(xié)會副會長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)，黑龍江省服裝行業(yè)協(xié)會會長王麗梅和來自全國10個省市的服裝行業(yè)協(xié)會人士一起深度研討，思潮碰撞，尋求中國服裝“十三五”市場發(fā)展戰(zhàn)略中的可實現(xiàn)的新思路，尋找以哈爾濱為代表的，北緯45°寒溫地帶秋冬服裝產(chǎn)業(yè)市場突圍戰(zhàn)略的新選擇，尋求實現(xiàn)多方共贏，帶動行業(yè)交流，推進(jìn)中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新組合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，共同推動中國服裝“十三五”市場發(fā)展戰(zhàn)略及“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想實施。
面對新常態(tài)尋求新突破
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，如何尋找服裝業(yè)新的突破口，在研討會上，來自我國服裝大省的服裝行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人們根據(jù)自己區(qū)域的經(jīng)驗，進(jìn)行了探討。
在研討上會，重慶市服裝行業(yè)協(xié)會會長馬明媛從重慶服裝產(chǎn)業(yè)在“運(yùn)輸”和“通關(guān)”發(fā)展的經(jīng)驗上給哈爾濱提供了建議。
馬明媛說，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形式下，一些省份的服裝業(yè)在走下行路，重慶尋找到了自己的切入點(diǎn)，就是走鐵路。“改革開放30年以來，中國服裝業(yè)一直通過沿海地區(qū)走海洋運(yùn)輸，出口北美地區(qū)，而從4年前，重慶探索開通了渝新歐鐵路大通道。”
中央提出的“一帶一路”，實際上是要對中亞、歐洲的國家，這些國家多處于價值低洼地區(qū)，新絲綢之路將我們和這片價值洼地串聯(lián)起來，使新的絲綢之路成為世界下一個隱性增長極。馬明媛說，“哈爾濱可以根據(jù)區(qū)位優(yōu)勢，尋找國際市場突破口，將服裝帶入國際市場。”
從全國范圍來看，江蘇省常熟市屬于秋冬裝為主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群，東北地區(qū)是其重要的消費(fèi)市場。
常熟市紡織服裝行業(yè)協(xié)會會長歸無忌說：“我們每一季的秋冬裝，都是先看哈爾濱，然后看沈陽，這兩個城市基本上就確定了全國整個秋冬行業(yè)板塊的方向，常熟市就快速的跟上去，做設(shè)計和版型。我們現(xiàn)在也在尋找秋冬裝的一個時尚轉(zhuǎn)換的契合，未來我們要尋求和哈爾濱更多的合作。”
“從戰(zhàn)略來講，哈爾濱在‘一帶一路’上有其獨(dú)特的優(yōu)勢。”泉州市紡織服裝商會秘書長施正植說。
“如果把‘一帶’作為中國一個弓箭的形狀，黑龍江哈爾濱就是一個很重要的支點(diǎn)，中國服裝可以從此處進(jìn)入俄羅斯遠(yuǎn)東，從而進(jìn)入東歐。”施正植說。
泉州服裝產(chǎn)業(yè)一直主攻男裝商務(wù)休閑，九牧王、七匹狼、勁霸、柒牌都在泉州，服裝業(yè)每年產(chǎn)值為7000多億元，已經(jīng)形成了一個特色的產(chǎn)業(yè)集群。泉州服裝有非常大的比例出口俄羅斯，所以，泉州在國際化發(fā)展上，以后會尋找跟黑龍江合作的機(jī)會。
第四消費(fèi)時代
迎接快時尚浪潮
“目前服裝消費(fèi)已進(jìn)入快時尚、第四消費(fèi)時代。”陳國強(qiáng)指出，“前段時間，無印良品在成都開了最大的旗艦店，阿瑪尼在成都建了它的酒店，愛馬仕在上�；春Ｂ钒褠垴R仕和上下品牌共同進(jìn)入愛馬仕之家。”陳國強(qiáng)指出，目前，我們這個時代產(chǎn)品的發(fā)展，早已不是簡單的個性消費(fèi)時代，而是從模仿型、排浪式消費(fèi)走向了追求典雅、環(huán)保、不講品牌的個性化多元化消費(fèi)時代。
哈爾濱有廣闊的市場，有自己鮮明的文化，有和俄羅斯這些歐洲接壤的這樣一個天然的條件。哈爾濱要發(fā)揮觸點(diǎn)作用、支點(diǎn)作用、渠道作用、平臺作用。解決產(chǎn)業(yè)鏈的表面化、碎片化，這不僅是哈爾濱服裝業(yè)要解決的問題，也是目前中國服裝業(yè)面臨的問題。
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秋冬裝國際化
哈爾濱是支點(diǎn)城市
“服裝市場價值最高的是秋冬服裝，秋冬服裝要有競爭力關(guān)鍵是要重視秋冬服裝的研發(fā)和創(chuàng)意。”作為黑龍江服裝行業(yè)協(xié)會會長，王麗梅一直是助推哈爾濱區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的身體力行者。
世界格局內(nèi)的哈爾濱
王麗梅認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，它既是民生產(chǎn)業(yè)，同時與生活方式、文化產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、音樂和傳媒都緊密相關(guān)。“服裝產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)整合的能量很強(qiáng)，是文化產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)的一個載體，因此在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下尤為重要。”廣東準(zhǔn)備做一個叫新銳設(shè)計師的展覽，一個星期就有一百多個設(shè)計師報名。廣東有非常好的設(shè)計師資源，希望加強(qiáng)與哈爾濱的服裝產(chǎn)業(yè)的合作。
大連服裝行業(yè)協(xié)會會長田平指出，消費(fèi)是哈爾濱一大特點(diǎn)。哈爾濱消費(fèi)人群龐大，冬裝市場廣闊。立足哈爾濱，外擴(kuò)至遼、吉、內(nèi)蒙古，繼而打開俄羅斯市場……這是非常大的消費(fèi)市場。
上海服裝行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長戴自毅先生指出，北方人到底是喜歡什么樣的時尚，很多南方人搞不清楚。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)鏈分工目前越來越細(xì)，服裝設(shè)計這一個環(huán)節(jié)，已經(jīng)成型。很多服裝公司都在采用設(shè)計外包的方式。如果哈爾濱能培養(yǎng)一批對北方文化需求挖掘很到位的設(shè)計師，可以跟南方的品牌對接，也可以出現(xiàn)一批獨(dú)立的設(shè)計品牌。
王麗梅說，從國際化上講，哈爾濱是中西合璧的歐陸文化，這是文化優(yōu)勢，是與國際最為接軌的國際文化，這種文化特征是大多數(shù)國內(nèi)城市所不具備的，是先天優(yōu)勢。同時，在當(dāng)前國際化的大背景下，國際化的服裝文化和浪潮已經(jīng)進(jìn)入了中國服裝界，中國服裝界必須與國際接軌，做中國的品牌。
客單價最高的“秋冬服裝”
“我們用什么產(chǎn)品打國際市場？一定要抓高附加值的秋冬裝。冬裝，不僅是貂皮、羽絨，它是一系列的產(chǎn)品。”王麗梅分析說，在服裝類別中，冬裝是客單價最高的部分，冬裝也是一個服裝企業(yè)一年中利潤率最高的部分，所以整個服裝界都看好秋冬服裝。“秋冬服裝，不僅要制作服裝，還要研發(fā)秋冬服裝、研發(fā)秋冬面料和秋冬服裝的制作等，如果設(shè)計師不了解冬天，就不會設(shè)計出市場認(rèn)可度高的秋冬服裝。所以說，中國服裝想在秋冬市場競爭中走在前邊，必須要重視秋冬服裝的研發(fā)和創(chuàng)意，這是關(guān)鍵。”
撬動國際市場的“支點(diǎn)城市”
哈爾濱從2011年開始舉辦第一屆時裝周至今，哈爾濱西城紅場成為中國新銳時尚發(fā)布基地，起到了品牌孵化、設(shè)計、商業(yè)創(chuàng)意孵化，時尚發(fā)布和市場推廣的聚合作用，吸引了設(shè)計人才和創(chuàng)意人才。
“哈爾濱國際化的元素、哈爾濱與俄羅斯的區(qū)位優(yōu)勢，成為撬動俄羅斯和北歐市場的支點(diǎn)，所以中國服裝業(yè)的秋冬裝以哈爾濱這樣一個基地為支點(diǎn)，在哈爾濱通過國家、政府和行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)，能夠走向國際化，我認(rèn)為這是今后‘十三五’當(dāng)中哈爾濱應(yīng)該起到的一個作用。”王麗梅說。
業(yè)界同聲——《哈爾濱宣言》
中國秋冬服裝產(chǎn)業(yè)推動聯(lián)盟啟動
研討會后，中國服裝協(xié)會向國內(nèi)地方服裝協(xié)會發(fā)出合作倡議——《哈爾濱宣言》，并啟動中國秋冬服裝產(chǎn)業(yè)推動聯(lián)盟，以此發(fā)揮哈爾濱地處東北亞和北緯45度的價值優(yōu)勢，聚焦北緯45度時尚市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值，以秋冬服裝市場和產(chǎn)品為突破口，塑造哈爾濱的研發(fā)和市場對接基地職能。
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